GAA公关公司营销战略与策略分析
发布时间：2020-12-06 19:07
随着经济建设的不断推进,我国国内生产总值大幅增长,着眼当下宏观经济形势,企业能否适应市场发展趋势,营销战略和策略的优化升级将影响公司未来的发展。GAA公关公司作为一个中小型公关公司,致力于为政府、社会组织、企业提供有价值的品牌营销服务,通过智力产出实现最大价值转化,推动文化创意产业发展。在公司高速发展的同时,GAA公关公司面临营销战略及策略制定的挑战。不可否认,受当前市场竞争者不断涌入、市场及客户需求不断变化、传播介质的更新以及企业内部管理制度不够完善等因素影响,企业营销仍存在许多问题,需要在后期发展过程中不断完善。本文共分为七章。绪论作为第一章,主要介绍了本研究的背景、方法、内容与框架,以及创新思路。第二章总结了公关行业营销战略的相关理论,阐述了公关产业发展、公关营销理念、公关营销模式,为后文研究奠定了理论基础。综合营销理论在公共关系中的应用,从中小企业营销与营销创新、关系营销等方面进行了详细的文献综述。第三章是基于GAA公关公司进行营销环境分析,首先介绍了 GAA公关公司并分析了其存在的问题,然后运用SWOT分析工具对企业所在的公关行业内部及外部环境进行分析,最后阐述公关营销的作用...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１研宄路线??１．４创新点??
图２－１厚积雪原理??公关造成的影响可由厚雪球原理解释。有利的公关影响由右上方的箭头用力２），不利的公关影响由左下方的箭头表示（作用力１），市场经济下方的箭头表示（作用力３）。若作用力２的影响比作用力１、３的和合力向右上方滚动变大，公关活动造就的影响有利于公司的积极发展（如公司与美誉度得到提高）；若作用力１、３的合力影响比作用力２强，雪球向动变大，公关活动造成的影响不利于公司发展，导致公司走下坡路。一到温水池中，雪球融化，说明公司破产消亡。综上所述，公关的作用需且合理使用，这是一个公司良好发展的重要条件。??然而，目前国内的公关公司难以很好地匹配现有市场的需求，公关行业乏优质形象、过硬专业能力、良好素质的现状。??公关营销的模式??
山东大学硕士学位论文３．２．２经济环境分析??商品经济社会以社会化大生产、社会化大交换为其重要特征。任何社生存发展，必须参与社会化大生产和大交换，这就需要参与社会公众的，了解消费群体的需求，传达自身的信息，使得商品市场交易得以实现，系服务恰好满足市场的需求，便应运而生了。??我国自实行市场经济体制以来，经济稳步发展，因此大众对于公共关市场也在不断扩大。从需求市场的划分来看，对公共关系服务需求量较主要有汽车行业、互联网行业与快消行业。汽车、快速消费品、互联网、及ＩＴ业是构成了绝大部分的需求市场份额，市场份额分别为３１．?３％、１４％、１．?５％和４．?６％。此外，制造业、金融业等行业也构成了一小部分的市场需求共关系服务业正在向更多的需求市场渗透发展。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于整合营销传播视角的全球传播策略[J]. 李唯嘉. 青年记者. 2018(21)
[2]2018年中国公关传播行业财富50强排行榜、利润最强TOP20榜单[J]. 国际公关. 2018(03)
[3]新媒体时代京东商城微博公关营销策略研究[J]. 翟慧. 现代商业. 2018(06)
[4]浅析网络时代的公共关系与市场营销[J]. 潘卓航. 中国市场. 2018(06)
[5]浅析影响企业定价的要素[J]. 麦莉莉. 经贸实践. 2017(19)
[6]新媒体语境下国内企业微博公关营销新模式探索[J]. 张艳. 新闻研究导刊. 2017(18)
[7]消费升级下的品牌公关营销之路[J]. 张培治. 国际公关. 2017(04)
[8]新媒体背景下公共关系事件营销传播[J]. 季相君. 新媒体研究. 2017(12)
[9]浅析公共关系在市场营销活动过程中的具体运用[J]. 谭利清. 经贸实践. 2017(11)
[10]公共关系在市场营销活动过程中的应用研究[J]. 徐波. 现代营销(下旬刊). 2017(05)
硕士论文
[1]基于精准营销的企业微博营销策略研究[D]. 万海燕.南昌大学 2014
[2]基于整合营销传播的微博营销研究[D]. 李冬.天津财经大学 2014
[3]ABCA公司品牌整合营销传播策略研究[D]. 龚佳琳.华东理工大学 2014
[4]JGY品牌整合营销传播策略研究[D]. 熊珊璋.兰州大学 2011
[5]Web2.0时代的整合营销传播策略研究[D]. 吴虹.苏州大学 2010
[6]奢侈品公关营销策略研究及其在中国市场的实践[D]. 许捷.复旦大学 2009
[7]基于顾客价值的服务整合营销传播[D]. 李付兰.中国政法大学 2008
本文编号：2901887
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１研宄路线??１．４创新点??
图２－１厚积雪原理??公关造成的影响可由厚雪球原理解释。有利的公关影响由右上方的箭头用力２），不利的公关影响由左下方的箭头表示（作用力１），市场经济下方的箭头表示（作用力３）。若作用力２的影响比作用力１、３的和合力向右上方滚动变大，公关活动造就的影响有利于公司的积极发展（如公司与美誉度得到提高）；若作用力１、３的合力影响比作用力２强，雪球向动变大，公关活动造成的影响不利于公司发展，导致公司走下坡路。一到温水池中，雪球融化，说明公司破产消亡。综上所述，公关的作用需且合理使用，这是一个公司良好发展的重要条件。??然而，目前国内的公关公司难以很好地匹配现有市场的需求，公关行业乏优质形象、过硬专业能力、良好素质的现状。??公关营销的模式??
山东大学硕士学位论文３．２．２经济环境分析??商品经济社会以社会化大生产、社会化大交换为其重要特征。任何社生存发展，必须参与社会化大生产和大交换，这就需要参与社会公众的，了解消费群体的需求，传达自身的信息，使得商品市场交易得以实现，系服务恰好满足市场的需求，便应运而生了。??我国自实行市场经济体制以来，经济稳步发展，因此大众对于公共关市场也在不断扩大。从需求市场的划分来看，对公共关系服务需求量较主要有汽车行业、互联网行业与快消行业。汽车、快速消费品、互联网、及ＩＴ业是构成了绝大部分的需求市场份额，市场份额分别为３１．?３％、１４％、１．?５％和４．?６％。此外，制造业、金融业等行业也构成了一小部分的市场需求共关系服务业正在向更多的需求市场渗透发展。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于整合营销传播视角的全球传播策略[J]. 李唯嘉. 青年记者. 2018(21)
[2]2018年中国公关传播行业财富50强排行榜、利润最强TOP20榜单[J]. 国际公关. 2018(03)
[3]新媒体时代京东商城微博公关营销策略研究[J]. 翟慧. 现代商业. 2018(06)
[4]浅析网络时代的公共关系与市场营销[J]. 潘卓航. 中国市场. 2018(06)
[5]浅析影响企业定价的要素[J]. 麦莉莉. 经贸实践. 2017(19)
[6]新媒体语境下国内企业微博公关营销新模式探索[J]. 张艳. 新闻研究导刊. 2017(18)
[7]消费升级下的品牌公关营销之路[J]. 张培治. 国际公关. 2017(04)
[8]新媒体背景下公共关系事件营销传播[J]. 季相君. 新媒体研究. 2017(12)
[9]浅析公共关系在市场营销活动过程中的具体运用[J]. 谭利清. 经贸实践. 2017(11)
[10]公共关系在市场营销活动过程中的应用研究[J]. 徐波. 现代营销(下旬刊). 2017(05)
硕士论文
[1]基于精准营销的企业微博营销策略研究[D]. 万海燕.南昌大学 2014
[2]基于整合营销传播的微博营销研究[D]. 李冬.天津财经大学 2014
[3]ABCA公司品牌整合营销传播策略研究[D]. 龚佳琳.华东理工大学 2014
[4]JGY品牌整合营销传播策略研究[D]. 熊珊璋.兰州大学 2011
[5]Web2.0时代的整合营销传播策略研究[D]. 吴虹.苏州大学 2010
[6]奢侈品公关营销策略研究及其在中国市场的实践[D]. 许捷.复旦大学 2009
[7]基于顾客价值的服务整合营销传播[D]. 李付兰.中国政法大学 2008
本文编号：2901887
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