紫山镇美臣休闲农场发展研究

发布时间：2017-08-24 22:59

  本文关键词：紫山镇美臣休闲农场发展研究

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【摘要】：城市化和工业化进程加快,农村产业结构不断升级调整。在市场需求的推动下,乡村休闲农业的发展对我国农村经济发展显示出极大的价值。本文在文献资料搜集基础上,以统计分析、比较分析,结合实地考察调查对紫山镇美臣休闲农场资源整合、产品开发及营销策略进行研究。由于相关政策、规划滞后,导致当地生态休闲产业起步较晚、规模不大、档次偏低、影响力不明显。本文借鉴国内外休闲农场发展模式,提出了美臣休闲农场应从产品、品牌、营销、土地利用、技术及人力资源方面进行资源整合;对农场产品开发、产业发展、客源目标市场和主题形象四个方面进行合理定位,形成“以农产品种植加工为基础层次,以生态旅游、山林度假产品为支撑层次,以文艺科教素质训练产品为拓展层次”的休闲农业产品体系格局;在美臣休闲农场总体发展战略选取上,应寻求政府支持;统筹规划,整合区域资源;加强生态保护;提高散客自驾游的服务品质;提升从业人员素质五个层面进行。文章最后提出,美臣休闲农场项目营销推广应采取“线上+线下”多渠道营销模式,利用整合捆绑销售、节事活动、公共关系并结合人员促销等,旨在提升休闲农场的市场竞争力。本文研究对于探索我国休闲农场的发展模式有一定的意义,对惠安县紫山镇美臣休闲农场的开发、建设和运营有直接的指导作用,对于类似项目的开发有着重要的借鉴作用。
【关键词】：休闲农场 资源整合 产品开发 市场营销 惠安紫山美臣农场
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F327
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 第1章 绪论9-17
• 1.1 研究背景9
• 1.2 选题意义及创新之处9-10
• 1.3 国内外研究现状10-14
• 1.3.1 国外研究综述10-12
• 1.3.2 国内研究综述12-14
• 1.4 研究方法和技术路线图14-17
• 1.4.1 研究方法14-15
• 1.4.2 研究的技术路线图15-17
• 第2章 乡村旅游发展基本理论17-23
• 2.1 基本概念17-18
• 2.1.1 休闲农场17
• 2.1.2 资源整合17-18
• 2.1.3 资源开发18
• 2.2 可持续发展理论18-19
• 2.3 开发的原则19-20
• 2.3.1 保持本土特色原则19
• 2.3.2 保护与开发相结合原则19
• 2.3.3 科学规划整体开发原则19
• 2.3.4 市场导向原则19-20
• 2.4 国内外休闲农场发展模式研究20-23
• 2.4.1 国外休闲农场发展模式研究20
• 2.4.2 国内休闲农场发展模式研究20-23
• 第3章 美臣休闲农场发展现状与不足23-29
• 3.1 美臣休闲农场发展总体概况23-25
• 3.1.1 位置与范围23-24
• 3.1.2 资源现状24
• 3.1.3 发展现状24-25
• 3.2 紫山镇乡村旅游发展存在的不足25-27
• 3.2.1 发展起步晚，市场不健全25-26
• 3.2.2 基础设施不完善，安全卫生问题突出26
• 3.2.3 产品类型单一，缺乏参与性26
• 3.2.4 从业人员素质较低26-27
• 3.2.5 缺乏科学合理规划27
• 3.3 紫山镇美臣休闲农场发展SWOT分析27-29
• 3.3.1 优势分析（Strength）27-28
• 3.3.2 劣势分析（Weakness）28
• 3.3.3 机会分析（Opportunity）28
• 3.3.4 挑战分析（Treats）28-29
• 第4章 美臣休闲农场发展战略29-49
• 4.1 紫山镇美臣休闲农场发展定位研究29-32
• 4.1.1 总体发展定位29-30
• 4.1.2 客源目标市场定位30
• 4.1.3 主题形象定位30-31
• 4.1.4 主体功能区划定位31-32
• 4.2 资源整合战略32-34
• 4.2.1 资源整合的必要性32-34
• 4.2.2 整合的战略目标与思路34
• 4.3 美臣果蔬零售资源整合模式34-36
• 4.3.1 产品资源整合模式34-35
• 4.3.2 品牌渠道整合模式35
• 4.3.3 营销资源整合模式35-36
• 4.4 休闲农场旅游资源整合36-38
• 4.4.1 土地资源整合利用模式36-37
• 4.4.2 技术资源整合模式37
• 4.4.3 人力资源整合模式37-38
• 4.5 美臣休闲农场旅游产品开发模式38-43
• 4.5.1 产品现状38
• 4.5.2 产品定位38-39
• 4.5.3 产品开发规划39-40
• 4.5.4 产品体系策划40-43
• 4.6 美臣休闲农场项目营销策略43-49
• 4.6.1 市场营销目的43-44
• 4.6.2 美臣休闲农场市场营销策略44-49
• 第5章 美臣休闲农场发展战略措施49-53
• 5.1 积极寻求政府支持49
• 5.2 统筹规划，整合区域旅游资源49-50
• 5.3 加强生态保护，走可持续发展道路50
• 5.4 提高散客、自驾游旅游者的服务品质50
• 5.5 注重专业人才的培养和引进，提升从业人员素质50-53
• 第6章 结论与展望53-55
• 参考文献55-59
• 致谢59

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本文编号：733578