宏碁电竞笔记本电脑营销策略研究

发布时间：2025-01-01 03:39

　　尽管笔记本电脑有不少功能已经可以在智能手机上实现,但作为重要的生产力工具,笔记本电脑仍然具有不可替代的作用。为了满足不断升级的消费需求,各大电脑厂商努力在市场细分领域挖掘笔记本电脑应用的潜力,以满足不同消费者的差异化需求。近年来,随着电竞行业的蓬勃发展,电竞笔记本已经成为一个独立的品类,其营销方式与传统笔记本有较大差异,如何在电竞领域做笔记本产品的营销,是当前值得深入研究的问题。本文正是以宏碁电竞笔记本为例,对此课题展开研究。本文首先明确了电竞和电竞笔记本的概念,通过文献梳理STP市场定位理论和4Ps营销组合理论在营销中的应用价值,综述国内外对笔记本电脑营销、电竞产业发展,及电竞营销的研究现状,为本文的研究奠定理论基础。其次,本文分析了宏碁电竞笔记本营销面临的宏观环境和竞争环境,并通过访谈和问卷调研深入洞察宏碁电竞笔记本在市场定位、产品、价格、渠道和促销方面的营销策略问题。最后,结合以上问题的剖析,有针对性的提出一系列优化方案。本文通过案例、调研和比较研究法,对笔记本电脑在电竞领域的营销策略研究,丰富了电竞营销研究的视角,拓展了笔记本电脑市场营销的边界;同时,为宏碁电竞笔记本抢占电竞领域...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-7研究的结构图

全文的研究思路和框架如下图1-7所示:1.3.2研究方法

图2-1 STP理论资料来源:https://baike.baidu.com/item/STP理论

1956年,美国营销学专家温德尔·史密斯(WendellSmith)首次提出市场细分(MarketSegmentation)的概念,后来菲利普·科特勒进一步延伸这一概念,形成了较为成熟的STP理论,它包括市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)....

图2-2 4Ps营销组合理论资料来源:https://baike.baidu.com/item/4Ps理论

1967年,菲利普·科特勒在他的著作《营销管理》中进一步阐述了以4Ps为核心的营销理论(TheMarketingTheoryof4Ps),包含如下图2-2所示的四个方面:一是产品(Product),企业要结合消费者需求推出具有相对应功能的产品,重视产品研发,突出产品卖点。....

图3-1宏碁掠夺者产品发展历史资料来源:公司宣传资料

宏碁电竞品牌“掠夺者”(英文名Predator)成立于2015年,作为宏碁旗下的高端电竞品牌,依托宏碁40年的技术经验积累,打造了丰富的电竞产品线,包括电竞笔记本、电竞台式机、电竞显示器、电竞投影仪,以及电竞品牌掠夺者专属的周边外设产品,如头戴式耳机、专业电竞鼠标等。如下图3-1....

本文编号：4022003