全球品牌资产与品牌真实性对消费者重复购买意愿的影响 ——以汽车市场为例

发布时间：2025-01-14 04:59

　　近年来随着国内汽车保有量的不断增加,换车人群占新车购置的比例在持续上升,同时仍然有很多消费者正处于汽车换购期,相关数据显示,截至2017年我国汽车保有量已经超过2.4亿辆,其中60%以上的汽车已经进入到5年以上车龄,替换性需求将不断提升,另外随着中产阶级层的扩大,增购需求也会不断涌现。替换型和增购型人群因为已经有过购车和驾驶体验,属于成熟的汽车消费者,对于换购的车辆品牌和品质会变得更加挑剔。另外,车市自2018年首次迎来了降温,迫使合资品牌和进口品牌价格下探推动销售扩大,对于自主品牌而言,这将进一步挤压其市场份额。自2015年以来,汽车市场大环境正在以更快的速度变化,在这样的背景下,自主品牌更需要审时度势、顺应潮流,积极投入产品研发和品质提升,同时也需要更加注重品牌营销,否则就只能逐渐被市场淘汰。在这样的大环境背景下,如何把握好汽车替换型和增购型需求,如何通过品牌营销策略提高消费者的重复购买意愿,都是车企尤其是自主品牌车企需要考虑和研究的方向。因此本论文以消费者对汽车的重复购买意愿为研究对象,通过问卷调查和定量分析的方式来分析全球品牌资产和品牌真实性对消费者的重复购买意愿的影响。首先,通...

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一节 研究背景
        一、行业现状
        二、企业现状
    第二节 研究意义
        一、理论意义
        二、现实意义
    第三节 研究内容与研究方法
        一、研究内容
        二、研究方法
第二章 文献综述
    第一节 全球品牌资产
        一、品牌资产
        二、全球品牌资产
    第二节 品牌真实性
    第三节 消费者品牌选择理论
        一、选择理论
        二、消费者购买决策模型
第三章 研究假设和模型构建
    第一节 研究变量的选择及研究假设
        一、全球品牌资产的研究变量选择及研究假设
        二、品牌真实性的研究变量选择及研究假设
        三、消费者基本特征的调节作用
    第二节 研究模型构建
第四章 研究设计
    第一节 问卷的设计
        一、问卷的结构
        二、变量的操作性定义及测量
        三、数据收集
第五章 数据分析与假设检验
    第一节 样本基本特征描述
    第二节 数据的信度检验
    第三节 回归分析
        一、重复购买意愿与全球品牌资产两个维度的回归分析
        二、重复购买意愿与品牌真实性各个维度的回归分析
        三、重复购买意愿与品牌熟悉度的回归分析
    第四节 消费者特征的调节作用
        一、消费者年龄的调节作用
        二、消费者年收入的调节作用
        三、消费者性别的调节作用
第六章 研究结果与讨论
    第一节 研究结果
    第二节 假设结果讨论
        一、全球品牌资产对重复购买意愿的影响
        二、品牌真实性对重复购买意愿的影响
        三、消费者基本特征的调节作用
    第三节 研究结果启示
        一、全球品牌资产可以帮助企业提高消费者的重复购买意愿
        二、品牌真实性也能够快速赢得消费者的再购意愿
        三、消费者收入可以起到调节作用
    第四节 研究不足与展望
参考文献
附录 调查问卷
致谢
个人简历及在学期间发表的研究成果



本文编号：4026443