JLH公司的品牌战略研究

发布时间：2017-06-19 15:01

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【摘要】：中国家具行业在改革开放后得到了迅猛的发展,但在2008年世界经济危机后,由于外销市场急速萎缩,越来越多的外销企业开始转战国内市场。与此同时,国外品牌也注意到国内广大的市场需求,纷纷入驻中国。生活条件的改进不断促进消费水平的上升,人们不仅重视选购商品的质量、价格、功能等基本要求,越来越多的人有了精神追求,品牌成为他们追逐的对象,品牌消费量直线上升。因此,面对激烈的市场竞争和强大的市场需求,品牌战略已成为企业战略组合的核心。只有实施品牌战略,才能增强企业的竞争力,扩大企业的利润空间,使企业获得长远的发展。 本文以JLH公司为研究案例,运用品牌和品牌战略相关理论知识,分析了行业发展概况、竞争对手及JLH公司在品牌发展过程中的问题,采用SWOT分析法提出公司应实施差异化战略,尤其是品牌战略。品牌定位是品牌战略运作的基础,论文接下来基于消费者特征分析,定位目标市场,确立品类定位,重新提炼核心价值,确定JLH公司的品牌定位系统。根据公司的品牌定位,整合JLH公司品牌形象,论文进一步提出公司品牌实施的相关策略,包括产品与服务、渠道与传播及品牌延伸等,为JLH公司品牌发展规划方向。 品牌战略是现阶段国内大部分家具企业都在运用的战略,这些企业在品牌发展过程中,或多或少都会遇到有关品牌定位,品牌核心价值观及具体实施方面的问题。本文的研究对JLH公司和国内家具企业的品牌战略实践具有一定的参考作用。
【关键词】：品牌战略 品牌定位 品牌形象 家具品牌
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.88;F273.2
【目录】：

• 致谢5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 引言11-15
• 1.1 选题的背景与意义11-12
• 1.1.1 选题背景11-12
• 1.1.2 选题意义12
• 1.2 品牌战略研究综述12-13
• 1.2.1 国外研究现状12-13
• 1.2.2 国内研究现状13
• 1.3 研究的内容和方法13-15
• 1.3.1 研究内容13-14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 2 相关理论概述15-21
• 2.1 品牌15-17
• 2.1.1 品牌的起源与定义15-16
• 2.1.2 品牌的功能16-17
• 2.2 品牌战略17-19
• 2.2.1 品牌战略的概念17-18
• 2.2.2 品牌战略理论概述18-19
• 2.3 差异化战略19-21
• 2.3.1 差异化战略的概念19
• 2.3.2 差异化战略理论概述19-21
• 3 JLH品牌战略环境分析21-34
• 3.1 PEST分析21-26
• 3.1.1 政治政策环境分析21-22
• 3.1.2 经济环境分析22-23
• 3.1.3 社会环境分析23-26
• 3.1.4 技术环境分析26
• 3.2 床垫行业概况26-31
• 3.2.1 行业发展概述26-27
• 3.2.2 床垫市场规模预测27-28
• 3.2.3 国内床垫品牌特征分析28-29
• 3.2.4 竞争对手分析29-31
• 3.3 JLH公司发展概况31-34
• 3.3.1 公司简介31-32
• 3.3.2 公司主导产品及品牌介绍32
• 3.3.3 公司经营状况分析32-34
• 4 JLH公司品牌战略的提出34-42
• 4.1 SWOT分析34-38
• 4.1.1 优势34
• 4.1.2 劣势34-35
• 4.1.3 机会35-36
• 4.1.4 威胁36-38
• 4.2 JLH公司差异化战略的选择38-39
• 4.2.1 差异化战略应具备的条件38
• 4.2.2 JLH公司差异化战略方案的确定38-39
• 4.3 差异化战略的实现途径39-42
• 4.3.1 有形的差异化战略途径—产品差异化39
• 4.3.2 无形的差异化战略途径—品牌差异化39-40
• 4.3.3 品牌差异化策略40-42
• 5 JLH公司品牌定位42-55
• 5.1 床垫消费特征分析42-46
• 5.1.1 消费者特征分析42-45
• 5.1.2 购买因素分析45-46
• 5.2 目标市场定位46-49
• 5.2.1 床垫细分市场46-47
• 5.2.2 细分市场营销策略47-48
• 5.2.3 目标市场定位48-49
• 5.3 品类定位49-52
• 5.3.1 品类来源49-50
• 5.3.2 床垫品类50-51
• 5.3.3 JLH公司品类定位51-52
• 5.4 公司品牌核心价值观的提出52-55
• 5.4.1 核心价值的三重“境界”52-53
• 5.4.2 核心价值的提炼规划53-54
• 5.4.3 JLH公司品牌的核心价值54-55
• 6 JLH公司品牌战略的实施55-64
• 6.1 品牌形象整合55-58
• 6.1.1 塑造品牌形象的重要性55
• 6.1.2 JLH公司罗曼丽莎品牌的形象55-56
• 6.1.3 JLH公司睡宝皇品牌的形象56-58
• 6.2 产品与服务策略58-59
• 6.2.1 产品策略58-59
• 6.2.2 服务策略59
• 6.3 渠道与传播策略59-61
• 6.3.1 品牌渠道策略59-61
• 6.3.2 品牌传播策略61
• 6.4 公司品牌延伸规划61-64
• 6.4.1 品牌延伸及影响因素61-62
• 6.4.2 JLH公司品牌延伸规划62-64
• 7 总结与展望64-65
• 7.1 结论64
• 7.2 展望64-65
• 参考文献65-67
• 作者简历67-69
• 学位论文数据集#@@

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 高炳华;品牌差异化营销策略探讨[J];商业研究;2005年04期

2 陈万灵;唐玉萍;;外销企业出口转内销的困境及出路[J];对外经贸实务;2010年02期

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4 于春玲;李飞;薛镭;陈浩;;中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究[J];管理世界;2012年06期

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8 卓张鹏;;品牌延伸的研究——结合中外案例浅谈品牌延伸的优劣势[J];企业导报;2010年08期

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10 夏岚;袁进东;;中国家具企业强势品牌构建策略[J];企业经济;2012年05期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年

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