南京中科保健品品牌战略研究

发布时间：2017-06-27 20:26

  本文关键词：南京中科保健品品牌战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：保健食品,特别是功能性保健食品,是我国为数不多,可以领先全世界的行业之一。但从我国保健品行业的企业规模来看,绝大多数为中小企业,约占80%左右,而大规模的企业非常少。再加上研究基础薄弱,在科研投入上明显不足,这造成了我国保健品的品种出现结构失调的现象,一些保健品的产品生命周期特别短,生存能力也非常差,出现了大量的低水平重复现象,除此之外,国际经济一体化使得许多外国保健品企业陆续进驻我国,这些企业具有先进的管理经验和技术优势,再加上也注重产品的品牌营销,这对国内的保健品企业形成了强有力的竞争威胁,国内保健品企业迫切要进行有效的品牌战略,改善品牌形象,从而获取竞争优势。南京中科集团作为我国保健食品企业的十大峰会企业之一,迫切需要建立更加强大的品牌优势,同时作为江苏保健食品协会会长单位,有责任和义务帮助行业企业建立品牌,因此,以南京中科为例对其品牌战略进行研究,这对于充实品牌战略相关理论,强化保健品企业的品牌形象,从而提高竞争力都具有较强的理论和现实意义。 本文通过运用品牌战略的相关理论,分析了南京中科品牌发展的优势、劣势、机遇和威胁,同时为南京中科的产品制定了有效的发展目标和战略,最后为南京中科品牌战略的实施提出了有效的保障措施。通过研究,笔者认为,南京中科迫切需要树立更加强大的品牌战略,发展民族品牌营销战略。同时,通过SWOT分析可以看出南京中科具有独特的技术、科研和人才优势,需要在产品的定位、设计、推广以及营销中积极的打造世界一流的品牌,实现品牌优势。因此,将企业的产品打造成具有世界影响力的知名品牌应该是南京中科企业在品牌建设中所追求的总体目标。另外,南京中科集团必须要集中所具有的优势资源和力量打造具有鲜明特色的产品,通过这些产品的品牌推广,集体把这些品牌打造成保健品特定品类中的第一优势品牌,并不断的借助产品品牌的杠杆力,带动其它产品的市场销售。最后,品牌战略的实施需要企业进行各方面资源的协调和配合,因此,南京中科要想有效实现产品品牌战略,需要企业在资金、人员、管理以及文化等多方面进行更大的投入。相信伴随着人们对健康的日益重视,南京中科将会不断的抓住机遇,将品牌做大做强。
【关键词】：南京中科集团 品牌战略 保健品 公信力
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 绪论8-14
• 1.1 选题背景及意义8-9
• 1.1.1 选题背景8-9
• 1.1.2 选题意义9
• 1.2 研究基本问题和方法9-11
• 1.2.1 研究的基本问题9-10
• 1.2.2 研究方法与技术路线10-11
• 1.3 研究内容和框架11-12
• 1.3.1 研究内容11-12
• 1.3.2 研究框架12
• 1.4 论文创新点12-14
• 2 相关理论基础14-21
• 2.1 品牌价值理论14-15
• 2.1.1 品牌价值的概念界定14
• 2.1.2 品牌价值的内涵探讨14-15
• 2.2 品牌形象理论15-16
• 2.2.1 品牌形象理论的总括说15
• 2.2.2 品牌形象理论的象征意义说15-16
• 2.2.3 品牌形象理论的个性说16
• 2.2.4 品牌形象理论的心理说16
• 2.3 品牌营销理论16-18
• 2.3.1 品牌营销的概念16-17
• 2.3.2 品牌营销整体模式探讨17-18
• 2.4 品牌战略方法和工具18-21
• 2.4.1 品牌战略方法18-20
• 2.4.2 品牌战略工具20-21
• 3 南京中科品牌战略分析21-32
• 3.1 企业及品牌发展概论21-22
• 3.1.1 企业概况21
• 3.1.2 品牌发展概况21-22
• 3.2 品牌SWOT分析22-27
• 3.2.1 优势22-23
• 3.2.2 劣势23-24
• 3.2.3 机会24-25
• 3.2.4 威胁25-27
• 3.3 品牌战略设计27-32
• 3.3.1 总体目标27
• 3.3.2 品类目标27-28
• 3.3.3 品类策略28-32
• 4 南京中科品牌战略保障措施32-38
• 4.1 资金32-33
• 4.1.1 强化资金预算管理32
• 4.1.2 设置品牌战略应急专项资金32-33
• 4.1.3 加强成本控制33
• 4.2 人员33-34
• 4.2.1 加强人员培训33-34
• 4.2.2 引进外部人才34
• 4.2.3 建立有效激励制度34
• 4.3 管理34-36
• 4.3.1 建立有效的组织管理体系35
• 4.3.2 加强品牌营销管理35-36
• 4.4 文化36-38
• 4.4.1 改变传统营销理念,培养品牌营销意识36-37
• 4.4.2 增加文化和品牌的契合度37-38
• 5 结论38-40
• 参考文献40-42
• 致谢42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：491181