中国90后大学生炫耀性消费动机的实证研究

发布时间：2021-05-16 12:06

　　自上世纪90年代以来,中国经济保持着超高速发展,同1978年相比,我国GDP年均增长近10%。我国经济社会步入大众消费时代,民众购买力上升,人们在物质追求上凸显了炫耀性消费的心态。近年来,有大量的数据及社会现象表明:炫耀性消费逐渐呈现低龄化倾向,在青少年群体中尤为突出,在校大学生中也普遍存在着攀比消费、面子消费等现象。本文从关注90后大学生这样的消费潜力群体着手,本着理性看待炫耀性消费动机、挖掘未来市场潜力的研究目的,综合国内外学者已有研究,并结合本文的研究主体——90后大学生消费群体的消费喜好、思维习惯和性格特征,笔者将炫耀性消费动机要素总结归纳为彰显个性、受关注、圈子认同感、品牌喜好、身份象征、维护面子、自我享受、强化社会交往8个构面。通过访谈与调查相结合,在90后大学生消费群体中进行实证检验,探究其炫耀性消费的动机结构,开发中国新一代消费者的炫耀性消费动机多维测量量表。同时笔者也希望通过本次探索性研究,进一步丰富我国炫耀性消费的相关理论,为更好地把握90后消费者的消费心理和消费特征提供参考。本次研究思路如下:首先,对现有的炫耀性消费文献、90后消费喜好、性格特征等文献进行简要回顾... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究内容
    1.4 研究意义
    1.5 研究思路和方法
    1.6 结构安排
第2章 文献综述
    2.1 炫耀性消费行为的理论渊源及概念
    2.2 炫耀性消费动机
    2.3 对中国90 后大学生消费者消费行为的相关研究
第3章 量表编制与预测试
    3.1 中国90 后大学生炫耀性消费动机维度的预设
    3.2 中国90 后大学生炫耀性消费动机量表的构建
    3.3 预测试与问卷编订
第4章 数据收集与分析方法
    4.1 数据采集与样本描述
    4.2 项目分析
    4.3 因子分析
    4.4 信度与效度分析
第5章 研究结论与展望
    5.1 研究结论
    5.2 研究贡献
    5.3 研究的局限性与未来研究的方向
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]90后消费心理洞察与调度[J]. 毛远弟.  企业研究. 2010(13)
[2]浅析“90后”大学生的消费行为[J]. 马可,陈胜男.  理论学刊. 2009(12)
[3]“90后”大学生消费特点分析[J]. 罗勤林.  经济研究导刊. 2009(30)
[4]面子意识、地位消费倾向与炫耀性消费行为——理论关系模型及实证检验[J]. 袁少锋,高英,郑玉香.  财经论丛. 2009(05)
[5]中国独生代消费者炫耀性消费动机的实证分析[J]. 姜岩.  大连海事大学学报(社会科学版). 2009(02)
[6]移动通信消费的“80/90后”特征[J]. 袁岳.  成功营销. 2009(Z1)
[7]中国人的“面子”与奢侈品消费[J]. 曹子夏.  经营与管理. 2006(08)
[8]炫耀性消费的营销理论[J]. 卢丽,范秀成,郑玉香,梁文宾.  经济管理. 2006(15)
[9]中国消费者奢侈品消费动机的实证研究[J]. 朱晓辉.  商业经济与管理. 2006(07)
[10]透视青少年炫耀性消费[J]. 朱继光.  陕西青年管理干部学院学报. 2006(01)



本文编号：3189660