多模态广告语篇的体裁分析——以一则微信聊天式房地产广告为例

发布时间：2021-10-02 07:53

　　广告语篇既具有丰富的体裁特征,又具有多模态的特征。现有体裁分析研究多采用Swales的语步分析法,主要关注语篇的宏观建构特点。这种重结构的分析方法容易忽视广告语篇中多模态的话语细节,缺乏对体裁动态复杂性的关注。为此,本文结合Bakhtin的体裁观和Fairclough对话语间性中体裁要素的分析方法,以一则微信聊天式多模态广告语篇为例,从宏观和微观两个角度分析其在主题内容、活动类型和风格3个方面的特征,并从文化、语境、内容和表达4个层面揭示其对话性。 

【文章来源】：北京第二外国语学院学报. 2020,42(04)

【文章页数】：11 页

【部分图文】：

体裁分析模式

图3是一则多模态图文广告，拍摄自南京地铁1号线的车厢内部。与传统的广告形象不同，这则广告呈现的是一个人们日常生活中常见的微信聊天界面。本文将参考多模态话语分析框架，对这则多模态广告语篇进行考察分析，从文化层面考察其主题内容，从语境层面考察其活动类型，从内容和表达层面考察其风格要素（见图4）。图4 本文的分析框架

本文的分析框架

【参考文献】：
期刊论文
[1]多模态话语分析综合理论框架探索[J]. 张德禄.  中国外语. 2009(01)



本文编号：3418278