传播的艺术:中美比喻说服的逻辑间距

发布时间：2018-02-15 09:06

  本文关键词： 传播艺术 比喻 说服 逻辑间距 文化差异　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2017年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：比喻是传播中广泛使用的一种艺术。比喻中本体和喻体之间的关系体现了中美文化不同的思维方式。相对而言,中国比喻典型为直觉推理,美国比喻典型为形式逻辑。对中美大学生施测的结果,对两种比喻类型,整体思维高的中国大学生更易理解直觉推理比喻;分析思维高的美国大学生更易理解形式逻辑比喻。对中国大学生的思维方式启动实验表明,思维方式可以通过相关材料启动,并可以影响到广告中比喻的说服效果。启动整体思维的材料尚需进一步的研究。
[Abstract]:Metaphor is an art widely used in communication. The relationship between metaphor and metaphor reflects the different ways of thinking between Chinese and American culture. The American metaphor is typical for formal logic. The Chinese college students with high overall thinking are more likely to understand intuitionistic reasoning metaphors as a result of the results of the tests on Chinese and American college students. It is easier for American college students with high thinking to understand the metaphor of formal logic. The experiment on the mode of thinking of Chinese college students shows that the mode of thinking can be started through relevant materials. It can affect the persuasion effect of metaphor in advertisement.
【作者单位】： 厦门大学新闻传播学院;美国罗文大学;
【基金】：国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响”(项目编号:71372076)的研究成果
【分类号】：H15;H315

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本文编号：1512923