语言经济学视角下广告翻译策略研究

发布时间：2019-07-16 10:17

【摘要】：随着经济全球化的发展,商品竞争也愈加激烈,广告作为商品推销的重要方式在经济生活中的地位越来越突出。广告语对广告的实际收益具有重要影响,成功的广告语在给消费者留下深刻印象的同时对商品形成有效的促销并提升企业形象。为适用全球化市场的需要,广告翻译受到企业越来越多的重视,进而对广告翻译的研究也层出不穷,但从未使用经济的方法来分析翻译策略取得的广告价值。在语言经济学视角下,广告的翻译同样具有经济属性,具有价值的高低及收益的多少,从语言经济学的视角下分析广告翻译的成败是一次全新的尝试。语言经济学是以语言学、经济学为主,同时涉及社会学、教育学等多门学科的交叉性边缘学科。上世纪六十年代由美国学者Jacob Marschak正式提出,他认为语言作为人类交流的工具,同样具有经济属性即价值、效用、费用和收益,对这四方面的分析和探讨成为语言经济学的重要内容。虽然语言经济学是新兴学科,但短短几十年间却迅猛发展,受到国内外的广泛重视。随着国内理论研究的不断深化,用应型研究逐渐兴起,用应型研究都集中于教育发展等宏观方面,而微观却没有引起足够重视。论文选取的翻译文本分属于不同的广告策略,从语言经济学的四个方面分别分析广告翻译策略的使用情况,更加清晰的展现翻译策略在不同广告中所呈现的不同经济价值。论文中所有的翻译策略研究基于实际情况调查,使整个文本分析更加公正、客观,有效避免主观意向。总之,论文基于语言经济学的方法和理论对英语广告的翻译策略进行了分析和比较,在实践的基础上进一步探讨语言经济学的应用范围,同时为广告翻译的分析提供全新视角。这不仅丰富了相关理论知识,也为以后的相关研究提供借鉴,更重要的是使人们对语言的经济价值有新的认识和了解。然而,由于受到各方面条件的限制,研究中难免出现失误和不足,还需以后的研究者继续补充改进,以求有进一步发展。
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：H315.9

【参考文献】

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本文编号：2515019