平面环保公益广告的多模态隐喻研究

发布时间：2017-03-26 03:13

  本文关键词：平面环保公益广告的多模态隐喻研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：21世纪以来,信息技术的大力发展大大拓展了人类交际模式。除文字以外的多种社会媒介符号,如声音、图像等相互作用,使得人类交际多模态化,也因此引发了众多学者转向多模态语篇的研究,如“多模态语篇分析”和“多模态叙事学”等。然而,在系统功能语言学理论框架下的多模态研究忽略了对语篇隐喻意义的传达和构建的解释。另外,跨学科研究态势的出现为多模态隐喻的研究提供了宏观语境。Forceville和Urios-Aparisi因其自身多模态研究视野的优势,聚焦于多模态隐喻的研究,旨在拓展和推动仅以语言符号为基础所总结和发展的概念隐喻理论,揭示隐喻的动态本质和构建过程。本文以Forceville和Urios-Aparisi的多模态隐喻理论为指导,以在国内外公益广告网站上所搜集到的平面环保公益广告为分析对象,探索分析平面环保公益广告中多模态隐喻的特点,以及隐喻性平面环保公益广告中多模态隐喻的构建、解读和其实现劝说功能的过程。本文结合认知和语用研究视角,并在Forceville和Urios-Aparisi的多模态隐喻理论指导下,探索性分析了平面环保公益广告中多模态隐喻的特征,即因果关系的叙述性、类比的鲜活性和“实体是实体”的具体性；另外,本文重点分析了平面环保公益广告中多模态隐喻劝说功能的实现过程。分析表明,多模态隐喻意义的解读受个体情感经验、认知和文化因素的制约,在其实现劝说功能的过程中,三者在语境的制约下相互作用,实现劝说。认知劝说通过语义冲突吸引注意、部分投射凸显观点和两域互动创造相似的认知经验实现；情感劝说通过源域转移情感偏好和引发消极情感经验实现；文化因素对于平面环保公益广告中多模态隐喻源域的选择产生影响,从而作用于认知和情感劝说。
【关键词】：多模态隐喻 平面环保公益广告 劝说功能
【学位授予单位】：北京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H315
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• Chapter One Introduction10-14
• 1.1 Research Background10-11
• 1.2 Significance of the Study11-12
• 1.3 Objectives of the Study12-13
• 1.4 Structure of the Study13-14
• Chapter Two Literature Review14-30
• 2.1 Definition of terms14-15
• 2.1.1 Definition of EPSA14
• 2.1.2 Definition of Multimodal Metaphor14-15
• 2.2 Previous Studies on EPSAs15-16
• 2.2.1 From the Statistical Perspective15
• 2.2.2 From the Rhetorical Perspective15-16
• 2.2.3 From the Cross Cultural Perspective16
• 2.2.4 From Systemic-functional Grammatical Perspectives16
• 2.3 Studies on Multimodal Metaphor16-26
• 2.3.1 The Development of Multimodal Metaphor Study16-18
• 2.3.2 The Distinctive Features of Multimodal Metaphor18-20
• 2.3.3 The Representation of Similarity of Multimodal Metaphors20-21
• 2.3.4 The Genre Features of Multimodal Metaphor21-23
• 2.3.5 The Construction and Recognition of Multimodal Metaphor23-24
• 2.3.6 The Persuasive Function of Multimodal Metaphor24-26
• 2.4 Summary of Previous Studies26-27
• 2.5 Integration of Cognitive and Pragmatic Study on Multimodal Metaphor in Printed EPSAsl827-30
• 2.5.1 Levels of Context in Printed EPSAs27
• 2.5.2 The Word and Image Relation in Multimodal Metaphors in Printed EPSAs27-28
• 2.5.3 Relevance Principle in Interpreting a Multimodal Metaphor in Printed EPSAs28-30
• Chapter Three Methodology30-32
• 3.1 Research Questions30
• 3.2 Sample Collection and Classification30-31
• 3.3 Sample Analysis31-32
• Chapter Four Multimodal Metaphor Analysis on Printed EPSAs32-65
• 4.1 The Distinctive Features of the Multimodal Metaphor in Printed EPSAs32-39
• 4.1.1 The Narrativity of Causal Relationship in Multimodal Metaphor in Printed EPSAs32-35
• 4.1.2 The Vividness of Analogy in Multimodal Metaphor in Printed EPSAs35-37
• 4.1.3 The "CONCRETE IS CONCRETE" Multimodal Metaphor in Printed EPSAs37-39
• 4.2 The Genre Features of EPSAs under the Multimodal Metaphor Analysis39-44
• 4.2.1 Re-visualization of Conventionalized Metaphor in Printed EPSAs40-42
• 4.2.2 Highlighting Different Results of the Same Environmental Problem42-44
• 4.3 The Persuasive Function of Multimodal Metaphor in Printed EPSAs44-65
• 4.3.1 The Cognitive Persuasion of Multimodal Metaphor in Printed EPSAs44-54
• 4.3.2 Emotional Persuasion of Multimodal Metaphor in Printed EPSAs54-57
• 4.3.3 Cultural Persuasion of Multimodal Metaphor in Printed EPSAs57-65
• Chapter Five Conclusion65-70
• 5.1 Major Findings65-67
• 5.2 Limitations of the Study67-68
• 5.3 Implications of the Study68
• 5.4 Suggestions for Future Research68-70
• References70-73
• Appendix73-87
• 个人简介87-88
• 导师简介88-90
• Acknowledgements90

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张辛未;赵秀凤;;足球赛事海报中多模态隐喻的映射方式研究[J];现代语文(语言研究版);2015年08期

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3 亓玉杰;冯德正;;多模态隐喻与广告语篇分析:隐喻系统的建立与定量分析[J];北京科技大学学报(社会科学版);2014年06期

4 刘清香;李冬艳;;保护水资源广告中的多模态隐喻[J];长春工程学院学报(社会科学版);2014年02期

5 刘晓荣;;多模态隐喻探析——以平面公益广告为例[J];吉林省教育学院学报(下旬);2014年05期

6 任慧君;;从多模态隐喻看公益广告[J];海外英语;2014年06期

7 戴理敏;殷银芳;苗兴伟;;多模态隐喻识解的理想化认知模型分析[J];外语电化教学;2013年01期

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本文编号：268198