中西方多模态化妆品广告语类对比

发布时间：2017-09-08 00:01

  本文关键词：中西方多模态化妆品广告语类对比

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【摘要】：以适用性社会符号学理论为指导,以语类为分析工具,选取2014年投放在中国《服饰与美容》和美国VOGUE杂志上的25则兰蔻化妆品广告,从广告的内容、形式和功能,对比分析中西方多模态化妆品广告的语类特征。在此基础上,从文字、图像和构图等方面,研究多模态化妆品广告如何使用多种符号资源,实现其广告功能并表达中西方不同的文化含义。研究显示,这两份杂志上刊登的兰蔻化妆品广告表现出相似的多模态语类特征;在符号资源运用上,文字体现了广告制造商和消费者之间特定的权利关系,但图像资源的选择则体现出中西方不同的审美特征和文化价值。
【作者单位】： 杭州电子科技大学外国语学院;
【关键词】： 适用性社会符号学 化妆品广告 多模态语类 符号资源 文化含义
【基金】：浙江省社会科学界联合会课题(2012N002)
【分类号】：H136;H313
【正文快照】： 语类是人类语言文化活动的基本模式。传统语类研究以语言文本为对象,关注语言的形式、内容和功能与社会活动的关系。如: Halliday Hasan[1]的语类结构潜势理论、Martin[2]的“观念形态—语类—语域—词汇语法”语类结构模式以及Eggins[3]的语类纲要式结构及其实现方式等。然

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本文编号：810673