言语行为视角下商业广告语篇研究

发布时间：2017-09-30 11:00

  本文关键词：言语行为视角下商业广告语篇研究

  更多相关文章： 言语行为 商业广告语篇 表达模式

【摘要】：广告在现代生活中无处不见,业已成为我们生活的一部分。广告语言作为一种说服语体,在其发展过程中形成了独特的语言特点。国内外许多学者已从不同角度对其进行了研究,但这些研究大都是针对广告语言某一特征(修辞、预设、词汇、翻译策略等)进行分析,并未将广告语篇作为整体进行探讨；而用合作原则和关联理论的研究虽然可以解释广告语篇的言外之意,但是它们忽略了广告语篇的内部构成；从认知视角进行的研究大都注重对修辞手段的重新解读。上述研究对报刊广告语篇的分析鲜有涉及,为数不多的从言语行为三分说进行的广告语篇研究也不能反映广告语篇的内部构成。因此,本文以塞尔的言语行为理论为理论框架,旨在揭示商业广告语篇内部的言语行为表达模式,了解商业广告如何构建语篇以达到说服的目的。本文从《长沙晚报》收集了243则商业广告语篇,语料收集时间段为2015年6月1日至2015年11月30日。通过定性分析与定量分析,对这243则广告语篇的言语行为表达模式进行了研究。具体来说研究两个问题：其一,广告语篇的言语行为表达模式有哪些?哪个或者哪些模式的频率比较高?其二,为什么某些模式使用频率比较高?本研究首先依据塞尔对言语行为的分类(即断言类、承诺类、表述类、指令类、宣告类),分析每则广告语篇当中的每一个句子,判断其属于哪一类言语行为；然后根据每一个广告语篇中出现的言语行为顺序,归纳出20种言语行为表达模式；之后,分别统计了此20种言语行为表达模式的出现频率；其中三种(断言类+承诺类,断言类,断言类+承诺类+指令类)出现频率最高,分别占49.79%,24.28%,10.29%。最后,本文根据言语行为理论对出现频率高的几种模式进行了解释。本文利用言语行为理论对商业广告语篇的言语行为表达模工式进行分析研究,不仅拓宽了言语行为理论的研究范围,为广告语言研究提供了新视角,而且为广告创作者提供有益借鉴。
【关键词】：言语行为 商业广告语篇 表达模式
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H315
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• Abbreviations10-12
• Chapter 1 Introduction12-15
• 1.1 Research Background12-13
• 1.2 Research Questions13
• 1.3 Significance of the Study13-14
• 1.4 Organization of the Thesis14-15
• Chapter 2 Literature Review15-25
• 2.1 Previous Studies on Advertising16-22
• 2.1.1 Semiotic Perspective16-18
• 2.1.2 Rhetorical Perspective18-19
• 2.1.3 Cognitive Perspective19-20
• 2.1.4 Pragmatic Perspective20-22
• 2.2 Previous Studies Based on Speech Act Theory22-23
• 2.3 Summary23-25
• Chapter 3 Theoretical Framework25-33
• 3.1 Austin's Model of Speech Act Theory25-26
• 3.2 Searle's Perfection on Speech Act Theory26-30
• 3.3 Other Classifications on Speech Acts30-31
• 3.4 Summary31-33
• Chapter 4 Expression Patterns of Commercial Advertising Discourse33-41
• 4.1 Expression Patterns Used in Commercial Advertising Discourse33-38
• 4.2 Expression Patterns Used Frequently in Commercial Advertising Discourse38-40
• 4.3 Summary40-41
• Chapter 5 Analysis on the Frequently Used Patterns41-54
• 5.1 Analysis on the Expression Pattern of "A"41-44
• 5.2 Analysis on the Expression Pattern of "A+C".44-47
• 5.3 Analysis on the Expression Pattern of "A+C+D"47-52
• 5.4 Summary52-54
• Conclusion54-56
• References56-60
• Appendix A 攻读学位期间所发表的学术论文60-61
• Appendix B 部分广告语料61-71
• Appendix C 详细中文摘要71-75
• Acknowledgements75

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