Louis Vuitton在华店铺选址最优决策分析

发布时间：2017-03-25 22:12

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【摘要】：改革开放20年以来,中国经济进入一个快速发展阶段,零售业也逐渐完善成熟,在此过程中,世界知名奢侈品品牌纷纷落户于中国各大城市。本文选取奢侈品中具有代表性的法国品牌Louis Vuitton在华店铺选址决策为研究对象,通过宏观环境分析、行业环境分析、市场营销下市场调查分析等方法,对Louis Vuitton在华店铺选址最优决策问题进行研究。 本文首先依据宏观环境下PEST分析方法,从政治、经济、社会、技术四个具体因素方面入手,建立Louis Vuitton宏观环境下店铺选址最优决策指标；其次,运用城市核心商圈分析、波特五力模型分析等方法,从城市商圈分析、品牌调查、目标人群、物业配置等因素分析入手,运用实地调研、文献研究、实证研究以及定量、定性分析等方法,建立微观环境下Louis Vuitton店铺选址最优决策测评指标；然后,通过整合宏观环境、微观环境指标,建立起一套完整的关于Louis Vuitton在华店铺选址最优决策测评指标。最后,本论文用该最优决策测评指标对Louis Vuitton石家庄店铺选址决策的可行性与正确性进行了验证与评价。 本论文建立的Louis Vuitton在华选址最优决策测评指标,希望给予中国奢侈品品牌的店铺选址决策一定的借鉴意义。
【关键词】：奢侈品 Louis Vuitton(LV) 店铺选址最优决策 选址最优决策测评指标
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F724.2;C934;F224
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-5
• 目录5-7
• 一、绪论7-10
• (一) 研究背景及意义7-8
• (二) 研究内容及方法8-10
• 二、相关分析方法综述10-13
• (一) 宏观外部环境分析10-11
• (二) 行业环境分析11-12
• (三) 市场营销策略分析12-13
• 三、奢侈品定义及Louis Vuitton在华店铺分布现状13-17
• (一) 奢侈品定义13-14
• (二) Louis Vuitton在华店铺分布现状14-17
• 四、Louis Vuitton在华店铺选址决策的宏观环境因素分析17-30
• (一) 政治-法律因素分析17-19
• (二) 经济环境因素分析19-24
• (三) 社会因素分析24-27
• (四) 技术要素分析27-28
• (五) 本章小结28-30
• 五、Louis Vuitton在华店铺选址决策的市场调查分析30-45
• (一) 商圈调研分析30-36
• (二) 目标城市目标顾客数量分析36-39
• (三) 同类品牌调查39-43
• (四) 合作对象评估43-44
• (五) 本章小结44-45
• 六、Louis Vuitton在华店铺选址最优决策测评指标的建立45-48
• (一) 决策测评指标建立的基本原则45
• (二) 测评指标的整合45-48
• 七、Louis Vuitton店铺选址最优决策测评指标下的石家庄店案例分析48-54
• (一) 宏观环境指标分析48-49
• (二) 市场调查因素指标分析49-51
• (三) 主观评价51-52
• (四) 结论52-54
• 参考文献54-56
• 鸣谢56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

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2 刘晓斌;张玲玲;王芳芳;;都市型核心商圈的生命周期研究[J];华东经济管理;2012年09期

3 胡联合;胡鞍钢;王磊;;关于我国社会不稳定因素变化态势的实证分析[J];探索;2007年06期

4 贾小军;聂锐;李燕;;奢侈品含义的管理学界定[J];商业时代;2007年12期

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本文编号：267860