体育明星广告风险规避策略研究

发布时间：2018-05-31 03:48

  本文选题：明星广告 + 骄人战绩　； 参考：《新闻知识》2014年08期

【摘要】：正纵观我国体育明星广告的发展历程,虽然起步较晚,但随着我国广告业和体育产业的迅速发展,体育明星广告已成为当今社会关注的热点之一。首先,在广告业整体繁荣态势的带动下,体育内在的商业价值得到越来越多人的认可,特别是我国奥运健儿不断取得骄人战绩,极大地刺激了我国体育产业的发展;再者,体育明星的不断涌现,为体育明星广告提供丰厚人力资源的同时,刺激着人们对运动本身及相关产业的兴趣。
[Abstract]:Although the development of sports star advertisement in China is relatively late, with the rapid development of advertising industry and sports industry in China, sports star advertising has become one of the hot spots in the society. First of all, driven by the overall prosperity of the advertising industry, the intrinsic commercial value of sports has been recognized by more and more people, especially the Olympic athletes in our country have made remarkable achievements, which has greatly stimulated the development of the sports industry in our country. The continuous emergence of sports stars provides rich human resources for sports star advertising and stimulates people's interest in sports itself and related industries.
【作者单位】： 西安外事学院体育部;西安电子科技大学体育部;西安体育学院传媒系;
【分类号】：G80-05;F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 卢耿华;黄聚云;王怡;;体育公众人物形象的社会学探析[J];西安体育学院学报;2005年06期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 谢振华;;NBA公共关系运作及对CBA的启示[J];安阳师范学院学报;2012年01期

2 张路路;戴海波;;人文关怀理念在商业广告中的运用[J];今传媒;2009年05期

3 徐珊;;浅析商业广告中幽默的运用[J];今传媒;2011年11期

4 李們;黄亮;;“名人符号”与广告创意[J];包装工程;2007年02期

5 马忠;;社会学视角下体育在现代社会中的功能[J];长春师范学院学报(自然科学版);2008年12期

6 金龙;;李宁与耐克体育品牌设计比较[J];池州学院学报;2008年06期

7 吴加弘;袁陆军;袁空军;;体育明星偶像崇拜的社会效应分析[J];池州学院学报;2011年06期

8 张路路;戴海波;;人文关怀理念在商业广告中的运用分析[J];东南传播;2009年03期

9 王红梅;徐润英;;关联理论视角下的奥运广告分析[J];疯狂英语(教师版);2008年06期

10 杨瑞霖;;试析体育用品企业的品牌经营及营销策略[J];经营管理者;2009年11期

相关会议论文 前1条

1 易剑东;;媒体关系营销传播——传播学研究和教育新的生长点[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年

相关博士学位论文 前3条

1 肖毅;体育赛事背景广告曝光参数虚拟预测研究[D];上海体育学院;2010年

2 王爱民;我国竞技体操市场开发研究[D];北京体育大学;2008年

3 孙继龙;体育标语研究[D];山西大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 石桂阳;《杨澜访谈录之东方看奥运》电视体育人物专访节目研究[D];上海体育学院;2010年

2 潘苏;北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析[D];上海体育学院;2010年

3 张晓依;论体育广告文化及中国特色体育广告文化发展方向[D];河南大学;2011年

4 庄晓丹;论整合营销传播工具在城市品牌建设中的运用[D];湖北工业大学;2011年

5 贺艳松;重庆市居民网球消费现状的调查研究[D];西南大学;2011年

6 朱琪;体育明星商业代言效果研究[D];武汉体育学院;2011年

7 王志博;我国企业体育广告的运用状况与对策的研究[D];哈尔滨体育学院;2011年

8 杨柳;体育明星代言品牌的受众效果调查与市场前景分析[D];湖南师范大学;2011年

9 施万君;体育明星广告传播效果影响因子研究[D];上海体育学院;2011年

10 李峰;体育用品企业在我国网络广告投放现状研究[D];首都体育学院;2011年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前6条

1 王富强,徐静珍;形象资源与公共关系活动[J];河北理工学院学报(社会科学版);2001年01期

2 颜春龙;公众人物的名誉权、隐私权与舆论监督权[J];新闻界;2004年03期

3 汤志耘;浅淡米德之于传播学的几点贡献[J];社科纵横;2001年04期

4 胡泳;像贝克汉姆一样营销[J];网际商务;2003年10期

5 邹克宁,余文龙,刘彤;当代体育明星崇拜现象产生的原因及社会影响[J];武汉体育学院学报;1997年04期

6 李坤;百变贝克汉姆[J];足球世界;2003年15期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 水青;走出明星广告的误区[J];中国职工教育;2000年06期

2 樊国宝,王欢;从受众心理谈明星广告的沟通性[J];江西社会科学;2003年10期

3 陈桂良;明星广告的负效应[J];现代交际;1996年01期

4 王润兰;明星广告中明星的选择[J];呼伦贝尔学院学报;2001年02期

5 荆光辉;我国体操明星广告的现状与发展[J];体育科技文献通报;2005年06期

6 洪巧俊;;谁放纵了明星广告[J];爱情婚姻家庭(冷暖人生);2008年01期

7 洪巧俊;;谁放纵了明星广告[J];时代青年(月读);2008年05期

8 张巨才;明星广告战略的选择与实施[J];河北建筑科技学院学报(社科版);2004年03期

9 荆光辉,陈广,唐雪姣;我国体操明星广告的现状与发展[J];体育学刊;2005年01期

10 解小东;;对我来说,广告代言的教训“太太”深刻[J];时代青年(月读);2009年06期

相关重要报纸文章 前10条

1 刘黄;明星广告能为企业带来什么[N];中华工商时报;2003年

2 潮州日报编辑 洪巧俊;谁放纵了明星广告[N];南方周末;2007年

3 景后寅;明星广告给企业带来什么？[N];中国县域经济报;2003年

4 本报记者 苏大鹏;莫让“虚假明星广告”损害消费者利益[N];经济日报;2005年

5 蛛丝蚂;明星广告扑朔迷离 真真假假让人喜忧参半[N];中国审计报;2003年

6 柳波　王晓平;“明星广告”中明星的法律责任[N];中国艺术报;2007年

7 冷振兴;欲拾明星广告的诚信[N];医药经济报;2002年

8 杨静;明星广告的实证研究[N];中华新闻报;2002年

9 本报记者 张民旭 实习记者 黄汉英;明星广告有何魅力[N];信息时报;2000年

10 沙石;明星广告本是圈套[N];中国乡镇企业报;2000年

相关博士学位论文 前1条

1 于林洋;广告荐证的法律规制研究[D];西南政法大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 严晨;中国动漫明星广告潜力研究[D];南昌大学;2012年

2 罗贵平;明星广告代言民事责任研究[D];中国社会科学院研究生院;2013年

3 施万君;体育明星广告传播效果影响因子研究[D];上海体育学院;2011年

4 胡仁春;我国明星广告的多维审视[D];湖南大学;2007年

5 虢爽;论隐性广告的现实探索[D];吉林大学;2007年

6 吕敏;我国体育明星广告传播现状研究[D];北京体育大学;2012年

7 孙睿;电视体育广告传播对青年受众心理影响的研究[D];首都体育学院;2010年

8 漆青青;从体育明星电视广告看我国体育明星的价值[D];西安体育学院;2011年

9 杨柳;体育明星代言品牌的受众效果调查与市场前景分析[D];湖南师范大学;2011年

10 孙科;中国近代体育广告研究（1927-1937）[D];北京体育大学;2010年

，

本文编号：1958167