天乐湖旅游度假区市场发展战略研究

发布时间：2020-09-24 22:10

　　目前,旅游业在我国取得了很大程度的发展,国家相继出台了多部关于旅游方面的法律,用于规范与促进旅游业的进一步发展,随着旅游市场的逐步开发,形成了一种全新的发展机遇。仪征市是位于宁镇扬中心节点的一个县级市,拥有良好的交通区位以及一定的旅游资源。在仪征市政府的政策正确指引下,诸多企业跻身于旅游行业领域,市场开发力度空前提高,各地的旅游景区像雨后春笋般建立起来,天乐湖旅游度假区正是在这样的背景下发展起来的,积极应对剧烈的竞争以及第十届江苏省园艺博览会、2021年世界园艺博览会在仪征举办的机遇。因此,此时对天乐湖旅游度假区的市场发展战略进行研究,具有非常重要的战略意义。本文以天乐湖旅游度假区为研究主体,对其内在环境与外在环境进行分析,指定符合仪征旅游市场的天乐湖旅游度假区的发展战略,根据发展战略采取有针对性的改革措施,保证企业在仪征甚至扬州旅游市场的竞争优势,赢取更大的市场空间。这篇文章在研究的过程中采用了文献综述法,同时结合了实地考察、数据收集研究、比较分析等对天乐湖旅游度假区进行研究分析。在进行分析时,采用PEST分析法以及竞争环境分析的相关理论,来对天乐湖旅游度假区的经营环境以及竞争状况进行各方面的分析。此外还采用了SWOT和QSPM分析的方法,通过这些分析,从而确定天乐湖旅游度假区的发展战略,并为它的基础设施以及旅游消费品的增长战略进行规划,这样可以保证在仪征市此种发展战略能够成功实施。在实施过程中,还从组织架构、人力资源、市场营销这三方面进行实施保障。以便能够更好的对天乐湖旅游度假区的发展战略进行指导,帮助其在市场竞争中,保持自身优势,同时能扩大市场份额,增强市场地位。在本文的研究过程中,主要的分析目的即为探索适合旅游企业发展的模式,为其制定科学的发展战略,明确其自身发展方向,进而提高企业竞争实力。
【学位单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F592.7
【部分图文】：

竞争模型,波特,议价能力

图 2.1 波特五力竞争模型其中，供应商的议价能力与投入因素具有很大的关联性，在其提出投入要素价值影响供应商议价能力强弱因素取决于投入因素，当供应商提出投入要素价值，占比例较大，并且对整个生产流程发挥着巨大作用，并影响到产品总体品质的情况费者的角度而言，潜在的讨价还价水平就会有所提升，对整个过程产生影响。在当中，受到增加要素价格与减小单位价值质量的影响，企业的盈利水平与商品竞了提升，从而保证企业能够得到稳定发展。购买者的议价能力指的是在一般情况之下，当购买者购买了很大数量的产品，并的数量比较少的时候，这时候购买者就能够进行讨价还价，这个力量也比较强大后期发展过程当中，也可能会有大量小规模企业形成购买单位，来进行产品的购者的水平达成后，即形成了一体化模式，然而卖家却无法一体化。因此，在考察过程中，消费者通常会降低价格或是提出更高要求，来实现自己的权利，这样可业的盈利水平。

旅游度假区,旅游线路设计,新产品研发,差异化

图 5.1 天乐湖旅游度假区新产品研发体系计的差异化：由于天乐湖旅游度假区经营项目多样，可设差异化发展。在旅游线路设计时要坚持走养生路线，大力相应的成套的产品系列。准确拿捏度假、观光两者间的关代表产品，并以这些产品为中心，创建一些与核心项目及打包成团，使资源得到最优配置、成本尽量降低、形成生使普通游客、中高端游客的需求都得到满足，根据此原则餐可以根据爱好进行多样选择，有生态餐厅，五星酒店，度假区内交通方式有乘船，乘电动车，骑自行车和步行可向外交通以自驾为主，也提供到周边各个景点的班车。庭周末游天

【参考文献】