RS保险公司健康保险营销策略研究

发布时间：2021-10-02 00:26

　　随着国家加大对健康保险产业的政策支持,以及医药卫生体制改革的深入,建立多层次的医疗保障体系的时机已愈发成熟。此种形势下,健康保险作为基本医疗保障体制下的重要补充,发挥着越来越重要的保障作用。健康保险作为RS保险公司主营业务之一,为保费规模的增长贡献了不可或缺的力量。本文以RS保险公司作为具体的研究对象,首先在介绍公司概况及健康保险营销现状的前提下,指出了公司现行的健康保险营销中存在的问题及这些问题的成因。其次,分析了健康保险市场的宏观环境、RS保险公司健康保险业务的竞争环境,采用SWOT分析法从威胁、机会和优劣势等层面,对RS公司的经营状况进行了分析,提出了RS保险公司的营销战略,并且针对解决目前营销问题,实施长远营销战略,从目标市场、产品、渠道、促销、服务等方面进行策略改进。最后从资源的科学配置与差异化发展、员工的主人翁意识与人力资源建设、营销执行力与控制力、风险管控及财务管理工作等方面提出了RS公司健康保险业务营销策略的保障措施。希望通过本文能为RS保险公司的健康保险业务拓展市场与可持续性发展提供营销决策参考。 

【文章来源】：哈尔滨工程大学黑龙江省 211工程院校

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

RS保险公司在售险种数量占比与保费贡献占比示意图

全省外勤人力学历占比示意图

哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文牡丹江 2495 11佳木斯 3636 16鸡西 578 2鹤岗 831 4七台河 748 3双鸭山 1327 6绥化 2931 13伊春 616 3黑河 2093 9合计 23333 100

【参考文献】：
期刊论文
[1]PPP模式在我国商业健康保险中的应用[J]. 张雯雯.  品牌. 2015(11)
[2]基本医疗保险视角下的商业健康保险发展定位[J]. 董曙辉.  中国医疗保险. 2015(11)
[3]“新国十条”后商业健康保险的发展环境与市场供给[J]. 马继征,刘明霞.  西南金融. 2015(07)
[4]论加快我国商业健康保险发展的要素条件[J]. 翁小丹.  上海保险. 2014(11)
[5]保险业“新国十条”出台 公共服务领域“险企经办”将成常态[J]. 李唐宁.  决策探索(上半月). 2014(09)
[6]中国保险营销创新研究[J]. 张玉杰.  中国市场. 2013(37)
[7]浅谈保险营销的发展[J]. 骆亮.  上海保险. 2013(09)
[8]我国寿险业发展潜力研究[J]. 童光荣,刘畅,邹芸螺.  保险研究. 2013(04)
[9]中国保险业发展现状及存在问题研究[J]. 王琪,张玉春.  现代商业. 2013(11)
[10]浅析我国保险营销渠道的拓展[J]. 李蛟.  中国证券期货. 2012(11)

硕士论文
[1]A人寿保险公司商业健康险营销策略研究[D]. 王春丽.复旦大学 2008



本文编号：3417638