山东旅游区域品牌竞争力评价研究
发布时间：2023-04-23 03:39
旅游业作为发展最快的新型产业之一,在拥有前所未有的发展机遇的同时,也面临国际化竞争、产业结构优化升级、高质量要求等挑战。建设旅游品牌是应对这些挑战的有效方法,也是旅游业获得可持续发展的有效途径之一。由于旅游业是资源依赖型产业,具有强烈的地域特性,因此建立旅游区域品牌并提升其竞争力是实现产业转型升级、打造经济新增长点的关键。山东省旅游区域品牌建设在近几年取得了较大成效,但同时也要正视其中存在的问题,本文旨在通过建立评价指标体系,采用定性和定量分析相结合的方法探析山东省旅游区域品牌竞争的优势和劣势,对竞争力水平作出评价。旅游区域品牌竞争力的提升其实质就是在企业、政府、行业协会、居民等多方主体的共同努力下,打造出内涵丰富、标识独特、具有良好美誉度和知名度的旅游品牌,是一项复杂而系统的工程。各主体须明确自身的地位和作用,首先,旅游企业是建设旅游区域品牌的主体,尤其要发挥旅游龙头企业的带动作用,以企业个体品牌影响区域品牌的建设;其次,旅游区域品牌建设需要政府发挥主导力量,制定科学完善的品牌管理体系;行业协会发挥企业与政府间的协调作用;其他主体诸如居民、供应商、游客等是通过以上三种主体来影响,旅游...
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 研究内容
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 主要创新点
第2章 文献综述与相关理论基础
2.1 关于区域品牌的相关研究
2.1.1 区域品牌的含义
2.1.2 区域品牌的特征
2.1.3 区域品牌的形成机理
2.2 区域品牌竞争力的相关研究
2.2.1 品牌竞争力内涵
2.2.2 区域品牌竞争力内涵
2.2.3 区域品牌竞争力的影响因素
2.2.4 区域品牌竞争力的评价模型
2.2.5 区域品牌竞争力的提升
2.3 旅游区域品牌竞争力的相关研究
2.3.1 旅游品牌
2.3.2 旅游品牌竞争力
2.3.3 旅游区域品牌竞争力
2.3.4 旅游区域品牌竞争力的特征
2.3.5 旅游区域品牌竞争力的来源
2.3.6 旅游区域品牌竞争力评价
2.4 相关理论基础
2.4.1 资源禀赋理论
2.4.2 产业集群理论
2.4.3 公共产品理论
2.4.4 可持续发展理论
2.5 本章小结
第3章 山东省旅游区域品牌发展现状及存在的主要问题
3.1 山东省地理及旅游资源概况
3.2 山东省旅游区域品牌发展现状
3.2.1 旅游区域品牌建设进程逐渐加快
3.2.2 旅游区域品牌政策环境优势明显
3.2.3 旅游区域品牌经济效益凸显
3.3 山东省旅游区域品牌问题
3.3.1 品牌资源亟需进一步挖掘
3.3.2 品牌营销方式落后,资金支持力度不足
3.3.3 品牌管理维护水平较差
3.4 本章小结
第4章 旅游区域品牌竞争力评价指标体系设计
4.1 旅游区域品牌竞争力影响要素分析
4.1.1 旅游产业要素
4.1.2 旅游区域要素
4.1.3 旅游品牌要素
4.1.4 旅游支持性要素
4.2 旅游区域品牌竞争力评价指标体系的构建
4.2.1 构建原则
4.2.2 旅游区域品牌竞争力评价指标体系的建立
4.3 本章小结
第5章 数据分析
5.1 问卷设计与数据处理
5.1.1 问卷设计与数据收集
5.1.2 信度和效度分析
5.1.3 探索性因子分析
5.2 层次分析法指标权重确定
5.2.1 层次分析法的步骤
5.2.2 旅游区域品牌竞争力评价指标权重计算
5.3 模糊评价法竞争力测定
5.3.1 模糊综合评价方法介绍
5.3.2 山东旅游区域品牌竞争力计算
5.4 山东旅游区域品牌竞争力综合评价
5.4.1 影响要素权重分析
5.4.2 评价指标分析
5.4.3 山东旅游区域品牌竞争力分析
5.5 本章小结
第6章 山东旅游区域品牌建设及竞争力提升对策
6.1 加快实施旅游企业品牌战略
6.1.1 树立品牌意识,建立企业品牌战略
6.1.2 增加人力资源投入,提高旅游服务水平
6.1.3 加强品牌创新,转变品牌营销模式
6.2 发挥政府的引导职能与推动作用
6.2.1 多途径开展旅游品牌传播
6.2.2 多方位加强品牌管理和维护
6.2.3 重视生态环境保护,加强旅游基础设施建设
6.3 加强旅游行业协会的规范运作
6.3.1 促进政府与企业合作,推动建立旅游产业集群
6.3.2 积极宣传山东省旅游区域品牌,加强与其他地区协会的交流合作
6.4 本章小结
第7章 结论与展望
参考文献
附录
附录 A 山东旅游区域品牌竞争力评价指标问卷
附录 B 旅游区域品牌竞争力指标相对重要性打分表
附录 C 模糊综合评价测评表
致谢
本文编号：3799009
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 研究内容
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 主要创新点
第2章 文献综述与相关理论基础
2.1 关于区域品牌的相关研究
2.1.1 区域品牌的含义
2.1.2 区域品牌的特征
2.1.3 区域品牌的形成机理
2.2 区域品牌竞争力的相关研究
2.2.1 品牌竞争力内涵
2.2.2 区域品牌竞争力内涵
2.2.3 区域品牌竞争力的影响因素
2.2.4 区域品牌竞争力的评价模型
2.2.5 区域品牌竞争力的提升
2.3 旅游区域品牌竞争力的相关研究
2.3.1 旅游品牌
2.3.2 旅游品牌竞争力
2.3.3 旅游区域品牌竞争力
2.3.4 旅游区域品牌竞争力的特征
2.3.5 旅游区域品牌竞争力的来源
2.3.6 旅游区域品牌竞争力评价
2.4 相关理论基础
2.4.1 资源禀赋理论
2.4.2 产业集群理论
2.4.3 公共产品理论
2.4.4 可持续发展理论
2.5 本章小结
第3章 山东省旅游区域品牌发展现状及存在的主要问题
3.1 山东省地理及旅游资源概况
3.2 山东省旅游区域品牌发展现状
3.2.1 旅游区域品牌建设进程逐渐加快
3.2.2 旅游区域品牌政策环境优势明显
3.2.3 旅游区域品牌经济效益凸显
3.3 山东省旅游区域品牌问题
3.3.1 品牌资源亟需进一步挖掘
3.3.2 品牌营销方式落后,资金支持力度不足
3.3.3 品牌管理维护水平较差
3.4 本章小结
第4章 旅游区域品牌竞争力评价指标体系设计
4.1 旅游区域品牌竞争力影响要素分析
4.1.1 旅游产业要素
4.1.2 旅游区域要素
4.1.3 旅游品牌要素
4.1.4 旅游支持性要素
4.2 旅游区域品牌竞争力评价指标体系的构建
4.2.1 构建原则
4.2.2 旅游区域品牌竞争力评价指标体系的建立
4.3 本章小结
第5章 数据分析
5.1 问卷设计与数据处理
5.1.1 问卷设计与数据收集
5.1.2 信度和效度分析
5.1.3 探索性因子分析
5.2 层次分析法指标权重确定
5.2.1 层次分析法的步骤
5.2.2 旅游区域品牌竞争力评价指标权重计算
5.3 模糊评价法竞争力测定
5.3.1 模糊综合评价方法介绍
5.3.2 山东旅游区域品牌竞争力计算
5.4 山东旅游区域品牌竞争力综合评价
5.4.1 影响要素权重分析
5.4.2 评价指标分析
5.4.3 山东旅游区域品牌竞争力分析
5.5 本章小结
第6章 山东旅游区域品牌建设及竞争力提升对策
6.1 加快实施旅游企业品牌战略
6.1.1 树立品牌意识,建立企业品牌战略
6.1.2 增加人力资源投入,提高旅游服务水平
6.1.3 加强品牌创新,转变品牌营销模式
6.2 发挥政府的引导职能与推动作用
6.2.1 多途径开展旅游品牌传播
6.2.2 多方位加强品牌管理和维护
6.2.3 重视生态环境保护,加强旅游基础设施建设
6.3 加强旅游行业协会的规范运作
6.3.1 促进政府与企业合作,推动建立旅游产业集群
6.3.2 积极宣传山东省旅游区域品牌,加强与其他地区协会的交流合作
6.4 本章小结
第7章 结论与展望
参考文献
附录
附录 A 山东旅游区域品牌竞争力评价指标问卷
附录 B 旅游区域品牌竞争力指标相对重要性打分表
附录 C 模糊综合评价测评表
致谢
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