顺应论视角下美国女性广告中模糊现象分析

发布时间：2017-12-12 14:01

  本文关键词：顺应论视角下美国女性广告中模糊现象分析

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【摘要】：本文以维索尔伦的顺应论为理论依据,以美国畅销杂志《奥普拉杂志》2015年共12期杂志中的广告为语料,分别从语言内部结构和语言外部语境关联成分两方面入手,分析美国女性广告中语言使用的模糊现象。《奥普拉杂志》是美国备受欢迎的杂志之一,杂志内容与日常生活息息相关,所以杂志中的广告贴近最新的美国生活。通过对最新的与美国日常生活息息相关语料的分析,作者深入研究美国广告语言使用与语言选择之间的内在联系。在国际化进程日益加快,全球一体化地位和作用日益凸显的今天,作者希望该研究可以拓宽广告商的国际视野,给具有创新精神的国际化人才带来些许启示。维索尔伦认为语言的使用过程就是语言选择的过程。在使用者能动地选择语言时,就会有意或无意地顺应语言内部结构以及外部语言环境。作者用定性、定量分析,图表数据、例子分析相结合的方式分析了美国女性广告,尤其是在《奥普拉杂志》中的模糊现象。文章分别从语言内部结构的词汇层面、句法层面、修辞层面以及语言外部环境的心理世界、物理世界和社交世界三个维度展开论述,试图说明广告商是如何运用模糊现象顺应读者或顾客语言习惯和阅读心理的。首先,本研究以顺应论为视角对最新国外语料的模糊现象进行了分析,有助于为广告制造商的创作提供具有艺术性的前沿广告语言,提供有效的宣传方式和宣传技巧,使广告可以恰到好处地传达信息。其次,消费者可以通过对广告中模糊现象的分析,学习广告语的潜在含义,深入了解广告商的广告意图,从而更好地理解商品特性。第三,对语言学研究者来说,本研究拓宽了研究视野和更新了研究对象的前沿语料,对跨文化交际及语用学教学也有一定借鉴意义。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H313

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本文编号：1282742