公益广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以原创动画《smoker》为例

发布时间：2018-01-01 13:14

本文关键词：公益广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以原创动画《smoker》为例　出处：《海外英语》2016年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：隐喻不仅是一种语言现象,也是一种思维方式。作为一种重要认知机制,其实质是概念性的。语言只是隐喻实现的一种形式,其他形式诸如图像、音乐、声音和手势语中同样蕴含隐喻。在公益广告语篇中,文字、图片意象及背景音乐等都可以传递隐喻概念。对公益广告的研究不仅在学术上具有意义,对现实生活也很有意义。该文以一则原创动画短片《smoker》为语料,在多模态隐喻理论的基础上,分析该禁烟公益广告中的多模态隐喻表征、互动过程以及不同模态间的互动,以期阐释其体现的对禁烟的警示作用。
[Abstract]:Metaphor is not only a linguistic phenomenon, but also a mode of thinking. As an important cognitive mechanism, its essence is conceptual. Language is only a form of metaphor realization, other forms such as images and music. Sound and sign language also contain metaphors. In public service advertising texts, words, image images and background music can all convey metaphorical concepts. The study of public service advertising is not only of academic significance. Based on the theory of multi-modal metaphor, this paper analyzes the multi-modal metaphorical representation in the anti-smoking public service advertisement based on an original animated short film < smoker >. The interaction process and the interaction between different modes are intended to explain its warning effect on smoking prohibition.
【作者单位】：南京理工大学外国语学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金资助(NJUSTWGY14002)
【分类号】：H315
【正文快照】： 概念隐喻理论首次提出是在Lakoff和Johnson合著的《我们赖以生存的隐喻》一书中,该理论认为隐喻是从一个具体的喻Forceville和Ur种ios概-括Ap源ar于isi长(2期00占9:主11导)用公式描述语言隐就是“概念域向一个抽象的概念域的映射,不仅是语言手段,而是一A is B”,这地位的概念

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