接受美学视角下中美汽车广告的文化对比分析

发布时间：2020-05-13 03:01

【摘要】：接受美学最早由德国文学美学家、文学史学家姚斯和伊泽尔共同提出,该理论强调以读者为导向,实现了从文本到读者的转换,突出读者的主体地位,强调读者对作品的接受、反应、阅读过程和读者的审美经验以及接受效果在文学的社会功能中的作用。接受美学理论主要包括隐含读者、期待视野、视域融合和召唤结构等几部分。目前,接受美学已经应用于翻译、英语教学,文学作品研究等领域。汽车广告作为广告宣传的重要组成部分,在某种程度上被赋予了特定的文化内涵。它在传递产品信息的同时,还传递了某种审美特征和文化价值观。产品的广告文本具有文本召唤功能,期待消费者对广告文本进行接受;注重目标受众,即隐含读者的期待视野,以此满足消费者的审美期待,激发其产品购买欲望。由于不同的隐含读者所处的社会和文化环境不同,他们对同一产品广告文本的审美期待存在差异。在接受美学视角下对汽车广告的文化比较研究,有助于提升汽车产品的传播力和影响力,增加消费者对产品的认同,引起审美共鸣。论文共分六部分。首先,对文章的研究背景、研究意义及研究框架做了概述。接着为文献综述,论述了国内外学者对接受美学的起源、发展及应用并提出了研究趋势和研究意义。然后,主要论述了本文所采用的接受美学相关理论:即期待视野、隐含读者、视域融合及召唤结构等构建了文本的理论框架,研究中美汽车广告的文化价值观差异。接着是本文的主体部分,重点从期待视野、隐含读者、视域融合及召唤结构四个视角,运用文化阐释法、文本细读法和比较分析法对所收集的汽车广告文本进行分析,进而探索中美汽车广告的文化差异。其次,从政治、经济和社会等方面分析中美汽车广告,分析其文化差异产生的原因。最后为结语部分,总结了本文的主要研究发现及存在的不足。研究发现,中美两国的文化差异导致汽车广告的审美差异,广告文本应该考虑到目标受众的期待视野,审美心理等因素;提出了本研究对汽车广告制作的现实意义及其对中国汽车公司拓展海外市场的借鉴意义。
【学位授予单位】：天津商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：H313;H136;G04

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