中美畅销饮料平面广告多模态隐喻和转喻对比研究

发布时间：2020-07-13 18:45

【摘要】：隐喻性和转喻性思维是两种重要的认知方式,有利于人类认知与心智的发展。平面广告有助于吸引受众注意刺激消费。近年来,多模态话语蓬勃发展,多模态隐喻备受关注。与之相反,目前,学界对转喻和多模态转喻的研究还比较少,基于多模态隐喻和转喻之间的互动模式研究更是少见。因此,本文以概念隐喻和多模态隐喻为理论基础,结合亚里士多德的三种劝说模式,采用定性和定量方法,探究平面广告中多模态隐喻和转喻的概念互动模式和劝说策略,并阐述其对平面广告设计和主题表达的指导作用。本文基于Paula Pérez Sobrino(2017)对多模态隐喻和转喻互动模式的整合方法,对王老吉和百事可乐中的平面广告进行对比研究。研究结果表明:1)转喻同隐喻一样,在修辞操作方面具有相当的重要性,因此得以支持对其它修辞操作的研究。隐转喻占比最高,其次是转喻和隐喻。同时,百事可乐比王老吉更善于利用修辞操作。2)隐喻域和转喻域在呈现广告信息的模态选择方面具有显著差异,而且在双域中,绝大多数的修辞操作都是以图片或者图文结合的形式所呈现。但是,王老吉和百事可乐在模态选择上没有明显区别。3)王老吉和百事可乐平面广告中,劝说性策略普遍存在且类型丰富多样,不同的文化背景使得其劝说性策略之间既有相似又有不同。本研究不仅在理论上丰富了多模态隐喻和转喻的互动研究,而且对相关公司如何合理利用修辞操作和劝说策略以更好设计富含认知效果和劝说性的饮料平面广告具有指导作用。
【学位授予单位】：四川外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：H15;H315

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本文编号：2753833